文風(fēng)關(guān)乎新聞工作者的作風(fēng)，也關(guān)乎黨風(fēng)、政風(fēng)、社風(fēng)。文風(fēng)問題是個老問題，從當(dāng)前主流媒體宣傳報道看，這一老問題呈現(xiàn)出一些新表現(xiàn)。
有的媒體話語體系較為老套，說的話和受眾不在同一個頻道，甚至不在同一個年代，一成不變的官話、“千真萬確的套話”時有出現(xiàn)，同當(dāng)今受眾的口味格格不入。還有的文章八股味濃重，或一個模板打天下，套路特征明顯，或為了追求對仗工整，不管表述是否準(zhǔn)確、貼切，也要生編硬湊成整齊劃一的一套詞。時代在發(fā)展、社會在進步，話語體系也在不斷更新迭代。固守那些老調(diào)調(diào)，不去動腦筋創(chuàng)新話語，試圖“以不變應(yīng)萬變”是行不通的，那些面目可憎、老掉牙的話語很難贏得今天受眾特別是年輕人的青睞。
有的媒體自以為站得比別人高、懂得比別人多，喜歡端起架子教訓(xùn)人，評論理論文章“局里局氣”，要求別人這樣那樣，像是領(lǐng)導(dǎo)講話作指示，官氣十足、不接地氣，新聞報道總要引用一段上級指示要求，顯示自己寫作的“高度”。還有的喜歡搞宏大敘事，縱橫捭闔、洋洋灑灑，仿佛置身云端俯覽眾生，令人敬而遠之。要知道，很多時候，對于“被教育”“被引導(dǎo)”，受眾往往是不愉快、反感的。而且今天的受眾無論在知識的廣博程度，還是思想認識的深刻程度，以及閱歷的豐富程度上，都有了很大的進步。我們常能看到，新聞報道后面網(wǎng)民的跟帖評論，有時候比新聞本身還要精彩，見解更深刻、語言更智慧，這充分說明當(dāng)今受眾素養(yǎng)的水平。
有的媒體宣傳報道基調(diào)與受眾實際感受有“溫差”。團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。然而，有的媒體在宣傳報道中一味說好，只講成績，不講面臨的問題和挑戰(zhàn)，甚至人為拔高，說一些過頭話，與受眾的微觀感受存在差距，好像記者和受眾生活在兩個不同的世界。應(yīng)當(dāng)看到，這些年黨和國家事業(yè)發(fā)展取得舉世公認的偉大成就，這是不容否定的事實，但發(fā)展不平衡、不充分的問題仍然存在，老百姓在就醫(yī)就業(yè)就學(xué)、住房養(yǎng)老托幼，以及食品安全、社會保障等方面都還有不少急難愁盼問題亟待解決。對媒體來說，忽視或回避現(xiàn)實中存在的問題，同樣是新聞不真實的表現(xiàn)。從傳播效果上講，宣傳報道與受眾的切身感受有差距，就很難讓人共情共鳴，讓受眾“無感”，甚至“反感”。這樣“低級紅”的報道，不僅達不到“團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”的目的，長此以往還會損害新聞媒體的公信力，陷入“說了沒人信”的尷尬境地。
不少專業(yè)類媒體還有一個相同的困擾，就是要讓受眾去理解專業(yè)性較強的報道內(nèi)容，不是一件容易的事。正如一位醫(yī)藥類行業(yè)報負責(zé)人所言，他們關(guān)于藥品的介紹性報道常常是“進退兩難”：往前“進”一步就成了藥品廣告，不可以；往后“退”一步就成了藥品說明書，也不行?？萍碱悎蟮酪彩侨绱耍徽f專業(yè)術(shù)語不行，說多了受眾又弄不明白。筆者所在的科技日報曾刊登一則科技成果，標(biāo)題是《超愛丁頓吸積黑洞發(fā)現(xiàn)》。應(yīng)當(dāng)說，這一標(biāo)題的表述是專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模鳛閷徃宓闹蛋嗑幬?，筆者當(dāng)時讀了好幾遍也沒看明白。“你以為我懂了，其實我很懵”，這就是傳播“偏差”。正是由于專業(yè)術(shù)語的“翻譯”“轉(zhuǎn)化”難，有的為了圖省事，就干脆照搬專業(yè)詞匯，導(dǎo)致報道晦澀難懂，帶來閱讀障礙。還有的媒體在解讀政策時，不下功夫，把有關(guān)文件稍作加工就遷移到媒體上，既沒有對政策制定背景的介紹，也沒有把政策亮點突出出來，更沒有進行“通俗化”話語轉(zhuǎn)換，讓一般受眾不知所云，理解起來很費勁。
推動文風(fēng)的改進和變革，是主流媒體系統(tǒng)性變革的題中應(yīng)有之義。在這方面，重要的是推動內(nèi)容生產(chǎn)由以“我”為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)變，著力在“新、小、平、實”上下功夫。
“新”，就是多一些新表達、新呈現(xiàn)，在“新穎化”“年輕態(tài)”上做文章。首先，標(biāo)題制作要出新，能“抓人”。其次，內(nèi)容表達要出新，少講老話，多說新話、有意思的話。還有，作品的呈現(xiàn)形式也要新鮮，能夠適應(yīng)全媒體傳播的需要。
“小”，就是找準(zhǔn)小切口，關(guān)注小人物，講好小故事，小中有大、以小見大，實現(xiàn)“輕量化”“軟性化”傳播。宣傳報道中，既要有立足全局的宏大敘事，也要有普通百姓的微觀視角；既要有反映整個時代的“大寫意”，也要有具體到一家一戶的“工筆畫”。
“平”，就是視角放平，與受眾平等相待，放下架子、俯下身子、降低調(diào)子，同受眾“坐在一條板凳上”交流，不裝、不端。語言上，做到平實、“家常”、親和，不故弄玄虛、故作高深。當(dāng)然，“平”的另一層含義，就是著力推進專業(yè)話語的大眾化、政策宣傳的通俗化，通過舉例子、打比方等方式，把術(shù)語還給專家、把知識傳給讀者，做到深入淺出、通俗易懂。
“實”，就是態(tài)度實在，有一說一、實話實說，既講成績，也實事求是地講困難，不回避矛盾，不淡化問題。實際上，越是坦誠實在，受眾就越相信你，媒體的輿論引導(dǎo)功能也就越能發(fā)揮好。此外，宣傳報道的內(nèi)容也要實，或有發(fā)人深省的思想觀點，或有鮮為人知的新聞事實，或有生動精彩的感人故事，做到不虛、不空，有干貨、有看頭。（作者系科技日報社編委）
信息來源：人民網(wǎng)
